Levi's® 宣布與國際巨星 Beyoncé 攜手開展全新企劃。隨著 Beyoncé 最新那張廣受讚譽、打破傳統並重新定義美國文化的專輯《COWBOY CARTER》中的〈LEVII’S JEANS〉一曲大受歡迎，她將在全新企劃《REIIMAGINE 重塑想像》中擔任主角。企劃靈感源自 Levi’s® 品牌的歷史傳承及 Beyoncé 這位現代文化界中最具影響力人物的前瞻性眼光，再次肯定品牌在文化核心的持久地位。
整個企劃汲取 Beyoncé 對藝術、文化和故事敘事方面的創新思路，重新演繹 Levi's® 經典造型和影片。企劃將會在未來一年陸續推出一系列影集，由著名電影製作人 Melina Matsoukas 操刀，以其變革性視野重新詮釋 Levi's® 多個最具標誌性的品牌廣告，把經典內容注入當今時代脈搏中。 首部推出的影片啟發自 1985 年的廣告《Launderette》，當年這部在洗衣店拍攝的廣告所掀起的迴響，令其廣告歌〈I Heard It Through the Grapevine〉重登 Billboard 排行榜。而這次 Beyoncé 將擔綱主角，隨性自在的演繹，表揚 Levi's® 從來都是那幅任人揮灑表達自我的畫布，向那些以不羈精神開拓時代、啟發他人的傑出人物致敬。
Beyoncé 表示：「我的歌〈LEVII’S JEANS〉是在頌讚我心目中最能代表美國文化的國民服——令我們都引以為傲的服飾。我很榮幸能與 Levi’s® 合作創造象徵美國的經典標誌。全身牛仔套裝長久以來以男性視角詮釋，這次《重塑想像》企劃以女性視角來演繹對我來說意義重大。我期待探索更多創新合作方式，讓我們的願景在賦權女性和表彰她們堅毅的精神上達成一致。」
Levi Strauss & Co. Levi's® 品牌全球首席營銷官 Kenny Mitchell 表示：「 Levi’s® 一直以來就像非正式的制服，陪伴著一代又一代追求改變和進步的人並肩前行。我們相信，在文化界持續破舊立新是關鍵。透過這次與 Beyoncé 合作的企劃，我們探索了重塑想像的力量，幫助我們以嶄新的方式與支持者連結互動，支持女裝業務發展並鞏固我們作為牛仔生活品牌的指標地位 。」
為企劃揭幕的首部影片由榮獲艾美獎（Emmy Award）的攝影師 Marcell Rév 掌鏡。除影片中的視覺體驗外，Levi's® 還與攝影師 Mason Poole 合作，記錄一系列經典形象，為 Levi's® 牛仔褲的名人攝影作品集增添新的篇章，從馬龍白蘭度（Marlon Brando）到瑪麗蓮夢露（Marilyn Monroe），現在還加上 Beyoncé ！
整個《REIIMAGINE 重塑想像》企劃將在全球主要市場有一連串全方位活動，涵蓋電視、戶外廣告、數碼媒體、社交媒體、平面媒體、品牌活動和獨家產品等。
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